Un commerce mené par les thèmes pour la maison de l’artisanat.

Chaque département tenait sa vignette, aucun thème ne tenait la page. Les propositions clés de la marque demandaient des minutes pour être trouvées et des secondes pour se perdre, tandis que les espacements, les marges et les corps de texte ne laissaient aucun souffle aux visuels.

La durabilité avait le problème inverse. L’histoire la plus profonde de la maison vivait dans une section à part : riche en données, pauvre en récit, absente du parcours où les clients décident vraiment.

Le brief en quatre mots : élévation, impact, immersion, mise en œuvre.

La page d’accueil est passée du puzzle de contenus à l’expression de marque menée par des thèmes dominants : un thème porte le moment fort, les moments secondaires partagent la scène, la basse saison mélange. Une trame modulaire de modules hero, secondaires et push a rendu le système opérable par les équipes de la maison, avec une hiérarchie de texte unique, du titre du récit au CTA.

La durabilité a cessé d’être un sujet pour devenir la manière dont chaque produit se raconte. The Journey We’re On : l’héritage comme preuve, l’approvisionnement comme action, le savoir-faire comme outil, la créativité circulaire comme conduite.

Quatre exécutions de page d’accueil ont été dessinées et mises en mouvement pour desktop et mobile : Home for the Holidays dans le bleu de la maison, la Women’s Show sur vert chroma, Tambour en noir et LV x NBA pour la basse saison. Une feuille de route par étapes courait du MVP aux thèmes éditorialisés jusqu’à une nouvelle navigation, faite pour être testée en A/B plutôt que débattue.

Sur la page produit, sept injections narratives ont été pilotées sur le Coussin : matières certifiées nommées, empreinte carbone imprimée sur la page, le geste raconté par l’artisan, la designer et l’approvisionnement, le soin et la réparation au même rang que la vente.

Les propositions ont donné à la maison une page d’accueil qui parle comme elle : une voix, des thèmes dominants, de l’air pour le travail. Elles ont donné à la durabilité la forme de l’artisanat plutôt que celle de la conformité, racontée à l’instant précis de la considération.

Et elles ont prouvé une discipline de travail que le deck consigne lui-même : une histoire connue par cœur décide plus vite et avec moins de doute. Le focus d’abord, la forme ensuite. Le résultat est la forme.

Studio. Direction du design portée par un fondateur de Formist, chez AKQA, 2020. Dit simplement, comme un fait.

Client. Louis Vuitton, Paris.

Discipline. Commerce de luxe · flagship numérique · durabilité et traçabilité.