HYDP · Le marketing créateur de précision, bâti pour convertir

Les budgets sont partis vers les créateurs avant que quiconque s’accorde sur leur prix. Les plateformes qui ont suivi l’argent ont optimisé le volume, puis la vitesse, les deux seules choses que la catégorie possédait déjà. Les marques ont fini par acheter de la portée plus vite et par la présenter comme un résultat.

HYDP voulait l’instrument inverse. Une plateforme pour les marques qui ont besoin d’une audience précise, d’un prix défendable et d’un chiffre présentable devant un conseil. Pas la plus grande base de données. La liste courte la plus défendable.

La recherche a traversé le côté acheteur du marché : des équipes de marque et d'agence qui choisissent des créateurs pour de vraies campagnes, et les outils avec lesquels elles défendent ce choix ensuite. Le motif se répétait. Les shortlists venaient des followers, les prix des grilles tarifaires, et la preuve en dernier, quand elle venait.

Nous avons regardé comment les marques choisissent réellement leurs créateurs. La décision se rompt à trois endroits : qui correspond, combien cela devrait coûter, et si la dernière campagne a fonctionné. Chaque question relevait d’un outil différent, ou de personne.

Le produit a donc été cadré autour de ces trois réponses, et de rien d’autre. L’alignement d’abord, le prix ensuite, la preuve en dernier, dans cet ordre, parce que c’est l’ordre dans lequel l’argent se déplace.

L'expérience définie commence par une phrase, pas par un panneau de filtres : une marque décrit l'audience en langage simple, et la plateforme renvoie des créateurs notés sur l'alignement, le prix et la sécurité. La campagne se rapporte ensuite elle-même, dans le système où la recherche a tourné.

Une découverte de talents avec étiquetage par niche et ultra-niche, pour qu’une marque cherche une audience plutôt qu’un nombre d’abonnés. Un moteur de tarification dynamique qui donne le chiffre qu’une grille tarifaire ne sait pas donner. Une analyse de sentiment des contenus et une prévision du retour sur investissement, pour que la campagne se rapporte elle-même.

Construite sur des microservices modulaires, ce qui permet d’ajouter un marché sans reconstruire la plateforme en dessous. Stratégie, produit, marque et expérience, livrés de bout en bout par le studio.

La plateforme est jeune, et le bilan ci-dessus est le sien : le vivier qu'elle opère, et les retours et la satisfaction qu'elle rapporte. Nous les publions comme les chiffres de la plateforme, pas comme les nôtres. Le bilan des campagnes appartient aux campagnes qui y tournent, et le produit est bâti pour que ce bilan se rapporte lui-même.

Équipe. Robert Girvin et Tim Rowe, fondateurs. Tom Greenlees, Ismayil Rzali, Ivan Baloh et David Jung.

Client. HYDP.

Discipline. Marketing créateurs · technologies marketing · IA appliquée.

Propriété. Construit par le studio, opéré par le client.

Un créateur sur une carte : alignement, prix et preuve à la profondeur qu'un responsable de budget exige avant de signer. Le niveau sous la shortlist, en main.